國(guó)產(chǎn)車(chē)的價(jià)格天花板，被華為系一把子捅穿了。 不是七八十萬(wàn)，也不是剛剛摸到百萬(wàn)門(mén)檻，而是一步到位，直接干到了一百三十萬(wàn)。 華為鴻蒙智行旗下的超豪華品牌“尊界”，要給它的旗艦轎車(chē)S800出一個(gè)高定版，預(yù)計(jì)價(jià)格在130萬(wàn)元左右。

以前覺(jué)得仰望U8很貴，覺(jué)得蔚來(lái)ET9很有膽，但現(xiàn)在，一個(gè)更貴的選手帶著更猛的定價(jià)來(lái)了。 它是有底氣的。 普通版的尊界S800，起售價(jià)超過(guò)70萬(wàn)，但買(mǎi)它的人平均花的錢(qián)都在90萬(wàn)以上。 換句話說(shuō)，買(mǎi)這車(chē)的人，壓根就沒(méi)打算買(mǎi)個(gè)“入門(mén)版”，直接就是高配拉滿，選裝件點(diǎn)滿。

這個(gè)高定版，預(yù)計(jì)會(huì)在今年下半年，大概率是七八月份正式推出。 它的出現(xiàn)，徹底改變了華為車(chē)業(yè)務(wù)的格局。 以前問(wèn)界M9沖到六十萬(wàn)區(qū)間，大家已經(jīng)覺(jué)得華為狠了，現(xiàn)在尊界S800直接翻了個(gè)倍還不止。 華為鴻蒙智行內(nèi)部的品牌梯隊(duì)變得無(wú)比清晰：尊界是金字塔尖，專攻百萬(wàn)級(jí)；問(wèn)界和智界主打三十萬(wàn)到六十萬(wàn)的主流高端市場(chǎng)；享界則可能覆蓋其他細(xì)分領(lǐng)域。 花一百三十萬(wàn)買(mǎi)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)的、華為深度賦能的轎車(chē)，這個(gè)畫(huà)面在幾年前根本無(wú)法想象。

尊界S800能喊出這個(gè)價(jià)，絕不是空穴來(lái)風(fēng)。 我們看看它去年普通版上市時(shí)的戰(zhàn)績(jī)：開(kāi)賣(mài)一小時(shí)，大定訂單突破1000臺(tái)；24小時(shí)內(nèi)，這個(gè)數(shù)字變成了1600臺(tái)。 更關(guān)鍵的一個(gè)數(shù)據(jù)是，在所有這些訂單里，售價(jià)101.8萬(wàn)元的頂配版本，訂單占比超過(guò)了70%。 這給了華為和江淮巨大的信心。 原來(lái)，他們的客戶群體對(duì)價(jià)格的敏感度如此之低，對(duì)頂級(jí)配置和尊享感的追求如此之高。

智能駕駛方面，直接上了HUAWEI ADS 4.0系統(tǒng)，是目前華為最頂尖的智駕方案。 在補(bǔ)能上，它搭載了6C超充電池包，充電速度屬于第一梯隊(duì)。 尺寸上，它是一臺(tái)車(chē)長(zhǎng)超過(guò)5.4米，軸距達(dá)到3.37米的全尺寸大型豪華轎車(chē)，氣場(chǎng)十足。 這些硬件和技術(shù)堆疊起來(lái)，構(gòu)成了它沖擊百萬(wàn)市場(chǎng)的原始資本。

除了這款天價(jià)高定轎車(chē)，尊界品牌今年的動(dòng)作遠(yuǎn)不止于此。 他們計(jì)劃在上半年，推出品牌旗下的第一款MPV車(chē)型。 這款MPV的售價(jià)區(qū)間將會(huì)覆蓋40萬(wàn)元到80萬(wàn)元。 據(jù)說(shuō)，華為方面對(duì)這款MPV的造型設(shè)計(jì)提出了更高的要求，導(dǎo)致它的亮相時(shí)間從原計(jì)劃往后推遲了一些，可能會(huì)在今年三月或四月正式露面。

對(duì)于這款MPV的銷量預(yù)期，內(nèi)部存在著不同的聲音。 江淮最初設(shè)定的年銷量目標(biāo)是超過(guò)10萬(wàn)輛，但華為方面更加樂(lè)觀，甚至希望將這個(gè)目標(biāo)上調(diào)到20萬(wàn)輛。 不過(guò)，一些行業(yè)觀察者提出了質(zhì)疑。 MPV市場(chǎng)本身的總?cè)萘肯鄬?duì)轎車(chē)和SUV要小得多，而且在這個(gè)價(jià)位區(qū)間，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。 嵐圖的夢(mèng)想家、騰勢(shì)D9、極氪009等車(chē)型早已站穩(wěn)腳跟。

智界V9主打的，大概率也是三四十萬(wàn)的市場(chǎng)。 這就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題：如果尊界的MPV起步價(jià)定在四十多萬(wàn)，而智界V9的頂配車(chē)型也賣(mài)到四十多萬(wàn)，那么兩個(gè)品牌的產(chǎn)品在價(jià)格上就會(huì)出現(xiàn)重疊。 盡管華為可能通過(guò)配置差異、品牌定位來(lái)區(qū)分它們，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，同屬華為鴻蒙智行，價(jià)格又接近，選擇時(shí)難免會(huì)困惑。

這種品牌區(qū)隔是有依據(jù)的。 在華為的內(nèi)部規(guī)劃里，尊界的品牌形象和定位，是明確高于問(wèn)界、智界和享界的。 它承擔(dān)的是樹(shù)立頂尖科技奢華形象的任務(wù)。 所以，即使兩臺(tái)車(chē)的硬件配置、智能系統(tǒng)相差不大，但掛著“尊界”的標(biāo)志，它就可以理所應(yīng)當(dāng)?shù)刭u(mài)得更貴。 這就像傳統(tǒng)汽車(chē)品牌里的奔馳邁巴赫和普通奔馳S級(jí)的關(guān)系，基礎(chǔ)可能相似，但代表的意義和提供的尊享感完全不同。

目前，尊界S800的產(chǎn)能和銷量已經(jīng)步入一個(gè)穩(wěn)定階段。 它的月產(chǎn)能設(shè)定在4000臺(tái)左右，而實(shí)際的月銷量維持在2000到2500臺(tái)之間。 對(duì)于一臺(tái)均價(jià)超過(guò)90萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)轎車(chē)來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)足夠令人側(cè)目。 為了應(yīng)對(duì)后續(xù)S800高定版、MPV以及未來(lái)SUV車(chē)型的生產(chǎn)需求，尊界工廠已經(jīng)啟動(dòng)了產(chǎn)線二期改建計(jì)劃。 特別是SUV，作為尊界品牌的第三款車(chē)，它的上市時(shí)間可能會(huì)比原計(jì)劃的2027年4月要提前，或許在2026年底或2027年初就會(huì)到來(lái)，定價(jià)預(yù)計(jì)在60-70萬(wàn)元區(qū)間。

尊界S800高定版的130萬(wàn)定價(jià)，像一顆投入平靜湖面的巨石。 它引發(fā)的討論遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一臺(tái)車(chē)本身。 人們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是：中國(guó)品牌，究竟能不能在百萬(wàn)以上，這個(gè)曾經(jīng)被BBA（奔馳、寶馬、奧迪）甚至更高級(jí)別的品牌牢牢把持的領(lǐng)域里，真正分走一塊蛋糕？ 過(guò)去，國(guó)產(chǎn)車(chē)沖擊高端，大多止步于五十萬(wàn)區(qū)間，六十萬(wàn)已經(jīng)是一道很難逾越的鴻溝。

這臺(tái)車(chē)的核心賣(mài)點(diǎn)，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的發(fā)動(dòng)機(jī)排量、氣缸數(shù)或是歷史悠久的設(shè)計(jì)傳承。 它賣(mài)的是華為全套的智能座艙和天花板級(jí)別的智能駕駛能力，賣(mài)的是超快的充電速度，賣(mài)的是超大空間帶來(lái)的奢華體驗(yàn)，賣(mài)的是一種區(qū)別于傳統(tǒng)豪車(chē)的、面向未來(lái)的科技身份認(rèn)同。

尊界S800和高定版的嘗試，是一次大膽的價(jià)格錨定。 它告訴市場(chǎng)，中國(guó)品牌的產(chǎn)品價(jià)值可以達(dá)到這個(gè)高度。 它的銷量或許不會(huì)像二三十萬(wàn)的車(chē)那樣動(dòng)輒月銷過(guò)萬(wàn)，但它存在的意義，在于拉高整個(gè)品牌乃至整個(gè)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的價(jià)值天花板。 它的每一個(gè)訂單，都在重塑消費(fèi)者對(duì)于“國(guó)產(chǎn)車(chē)”的價(jià)值認(rèn)知。